Roo Crew ir inovatīvs zīmols atbildīgām, globāli domājošām ģimenēm, kurām rūp nākotne un kuras uzskata par svarīgu vides aizsardzību. Produkti ir izgatavoti no materiāla ar nosaukumu Eco Wood, kas ir pārstrādātu plastmasu, augu atvasinājumu un sveķu maisījums. Šie ilgtspējīgie produkti, kas izgatavoti no "plastmasas", ir izturīgāki, nesadrupst, mazgājami un laika gaitā neizbalē, neizdilst salīdzinājumā ar koka rotaļlietām. Protams, arī rotaļlietu iepakojums ir videi draudzīgs. Ražotāja uzņēmums uzskata, ka trīs galvenie pīlāri ir visnozīmīgākie: viņi cenšas veicināt vides apziņu un iespējami mazāku ekoloģisko pēdu, rotaļlietu dizainā īpaša uzmanība tiek pievērsta tam, lai konkrētais produkts palīdzētu veidot vecāku un bērnu saikni, kā arī viņi rūpējas, lai rotaļu laikā attīstītos bērnu sociālā jutība.